Bloomberg assume influencer per una campagna anti-vaping

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Nel bel mezzo della crisi imposta dal Coronavirus, l’ex candidato Bloomberg sta seguendo la sua agenda politica. 

Una campagna in tre parti è stata lanciata mercoledì 18 marzo e continuerà fino al 30 aprile sui social network. 

In apparenza, genitori americani, preoccupati per i loro figli adolescenti, avvertiranno dei pericoli dello svapo  e della necessità di vietare qualsiasi prodotto aromatizzato e la relativa  vendita su Internet. 

In realtà, questi influenzatori sono stati reclutati dalla società di marketing WomenOnlinecon  per pubblicare tre messaggi sui social network con un compenso di 250 $. 

L’operazione fa parte di una campagna con un budget di $ 160 milioni con lo scopo di favorire  il divieto totale dei  liquidi aromatizzanti  negli Stati Uniti.

Genitori troll

Bloomberg anti-vaping

»Creiamo potenti programmi di marketing (…). Aiutiamo i clienti a mettersi in contatto con influencer che promuoveranno attivamente il marchio o il messaggio del cliente “ , spiega il sito WomenOnline . 

Nonostante i tre anni di intense campagne mediatiche, manipolando le cifre delle ricerche sull’uso dello svapo tra gli adolescenti, sono rari i genitori che si sono impegnarsi in campagne anti-vaping. 

La società di marketing ha quindi reclutato i partecipanti con un bonus di $ 250 per ciascuno . Tra le condizioni di ammissibilità: avere almeno 4.000 seguaci su un social network e “non aver mai raccomandato di smettere di fumare usando lo svapo” (sic!).

Gli influencer pubblicheranno tre messaggi. Il primo affronterà Big Tobacco,  la seconda e la terza ondata colpire lo svapo, in nome della protezione degli adolescenti con l’hashtag #ProtectKids. 

Negli Stati Uniti, la vendita di prodotti da svapo è stata vietata ai minori di 21 anni da febbraio. 

Le pods sono disponibili solo nei gusti tabacco e mentolo. Solo le boccette  di liquido aromatizzato rimangono legalmente disponibili.

Il fumo, tra gli studenti delle scuole superiori americane si è ridotto di due terzi dal 2011

Questa campagna si svolge mentre il fumo tra gli studenti delle scuole superiori americane è sceso dal 15,8% nel 2011 al 5,7% nel 2019. Un’analisi dettagliata sullo svapo, basata sui dati 2018 del sondaggio NYTS , mostra che il 20,8% degli studenti delle scuole superiori afferma di aver svapato almeno una volta nell’ultimo mese, ma quasi i tre quarti in modo saltuario.

Tra il 5,8% degli studenti delle scuole superiori che svapano frequentemente ( almeno 20 giorni al mese), la quasi totalità  aveva precedentemente fumato. 

Tuttavia, la percentuale di vapers tra gli studenti delle scuole superiori americane è aumentata in modo significativo dal 2017, secondo questo fsondaggio.

Campagne perverse

Diversi studi indicano gli effetti controproducenti delle campagne anti-vaping rivolte agli adolescenti dal 2016. 

I video, incluso  quello di Darren Aronofsky nel 2018 , hanno scatenato giochi di attrazione-repulsione, mentre gli slogan di astinenza causano la reattanza prevista. 

Un’analisi del loro impatto sui giovani attraverso Instagram, pubblicata su Frontiers in Communication  a gennaio , mostra il fallimento di queste campagne.

Allo stesso modo, il martellamento mediatico del termine “epidemia” ha generalizzato l’idea di una moda. “Se l’obiettivo è quello di scoraggiare comportamenti, il modo peggiore di comunicarlo ,per un servizio pubblico ,è che” lo fanno tutti “” , dice l’analisi di Michelle Minton , del Competitive Enterprise Institute.

Il business della filantropia

Per molti, questo effetto controproducente tra i giovani era prevedibile. 

Ma il vero obiettivo delle campagne non è piuttosto incoraggiare la  preoccupazione dei genitori? 

Il reclutamento di “influencer-genitori-troll” da parte di WomenOnline sembra dare sostanza a questa lettura. 

CTFK)

L’operazione sui social network è sponsorizzata dall’organizzazione Campaign for Tabacco-Free Kids (CTFK), che ha 160 milioni di dollari  dedicati in particolare alla messa al bando dei liquidi aromatizzanti per lo svapo . 

Alla ricerca del finanziatore originale nel groviglio di matriosche finanziarie , si finisce con la società Bloomberg Philanthropies LLC, di proprietà del multi-miliardario Michael Bloomberg.

Bloomberg Philanthropies LLC ha lo stato di Limited Liability Company (LLC), una società a responsabilità limitata americana. La società “filantropia” ha un obiettivo redditizio. La società può impegnarsi in azioni di lobby e politiche. A differenza delle fondazioni, non è soggetta alle restrizioni in materia di insider trading o all’obbligo di una quota di aiuto a cause caritatevoli.

Opacità finanziaria

Una LLC non richiede inoltre gli stessi tipi di divulgazione dei documenti fiscali pubblici e il proprietario può scegliere di spendere qualsiasi profitto dalla LLC come ritiene opportuno. Sotto tutti questi aspetti, la LLC agisce più come un veicolo per investimenti privati 

Sarah Reckhow dell’Università del Michigan scrive nel  suo libro Segui i soldi  che le LLC nella “filantropia” sono uno sviluppo non democratico che rende impossibile la ricerca indipendente. Inoltre, durante la sua brevissima campagna per le primarie democratiche, Michael Bloomberg ha rifiutato di presentare la sua dichiarazione dei redditi. 

In connessione con le voci cospicue?

Ci si può chiedere quali siano i possibili collegamenti tra questa campagna, le voci cospirative che collegano coronavirus e svapo,  nate su siti cinesi  e poi diffuse negli Stati Uniti, e infine l’intensificazione nelle ultime ore della diffusione di false informazioni sullo svapo e rischio di contaminazione. Le fonti sembrano essere collegate alla cerchia di influenza di Michael Bloomberg. 

Ma potrebbe essere solo un caso…(?)

[Aggiornamento 03-18-2020 alle 23:30] WomenOnline ha annullato l’operazione all’ultimo minuto, ufficialmente a causa dell’epidemia di Covid-19.“Come abbiamo menzionato nelle nostre e-mail di notifica riguardanti la campagna sospesa, oggi non stiamo facendo ufficialmente nulla come agenzia”, ha detto una e-mail dell’agenzia di marketing. [/]

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