Se il vaping vuole migliorare la sua immagine deve essere paragonato al tabacco

immagine Vaping da migliorare

Per costruire un’immagine più sana, l’industria del vaping avrebbe orientato la sua comunicazione per allontanarsi sempre più dal tabacco. Secondo i ricercatori americani, questo è il nocciolo del problema: la strategia si è rivolta contro i suoi promotori.

Se vuoi allontanarti devi stare vicino

Qual è il rapporto tra vaping, vino biodinamico, energia eolica e carne bovina alimentata con erba dei pasoli? Ebbene, la prima dovrebbe trarre ispirazione dalla seconda, spiegano Stine Grodal, professoressa alla Boston University, Questrom School of Business e Greta Hsu, professoressa alla University of California, Davis, Graduate School of Management.

Questi ricercatori hanno contribuito a uno studio sulla comunicazione intorno al vaping tra il 2007 e il 2018. A tal fine, il team ha esaminato i comunicati stampa, la copertura mediatica e commerciale, le ricerche e altri materiali sulle sigarette elettroniche pubblicati dai media, dai produttori di e-cig e dalle associazioni contro il tabacco e quelle anti-vaping.
I risultati sono schiaccianti: l’immagine dell’industria del fumo elettronico è peggiorata notevolmente negli ultimi 11 anni.

La spiegazione, secondo i ricercatori, viene dall’evoluzione: secondo lo studio, l’immagine del vaping si è deteriorata man mano che si è allontanata dal fumo.

Aspetta prima di gridare e scappare scandalizzato, vale la pena di ascoltare la loro teoria, perché è interessante.

Più lontano, più vicino

L’idea presentata da questo studio pubblicato su Administrative Science Quarterly è che la visione del fenomeno vaping era piuttosto positiva al suo debutto mediatico. Si è quindi presentato come un’alternativa alle sigarette, un modo più sano di consumare nicotina e molto efficace per smettere di fumare.

Il declino dell’immagine si è verificato mentre il vaping cercava di allontanarsi dall’immagine del sostituto del fumo. I produttori, moltiplicando i prodotti, hanno sviluppato una comunicazione “autonoma” che ha cercato di promuovere l’uso del vaporizzatore personale i per se e non in relazione al tabacco.

Secondo i ricercatori, le due curve coincidono: più l’industria del vaping cercava di dire che non aveva nulla a che fare con il tabacco, più la sua immagine crollava nell’opinione pubblica.

Ciò sarebbe dovuto al fatto che l’immagine positiva del vaping è legata alle distinzioni tra i due prodotti.
Gli studi su categorie  in opposizione a quelle preesistenti come la nouvelle cuisine francese, il vino biodinamico, l’energia eolica o il caffè monorigine hanno dimostrato come gli imprenditori che difendono la loro nuova categoria affrontano elementi problematici di uno esistente“, spiegano gli autori.

Stessa cosa, ma migliore.

Quello che si deduce dalle conclusioni dello studio è che alcuni prodotti hanno costruito un’immagine positiva spiegando che erano perfetti sostituti, in meglio, di prodotti preesistenti. Così è stato per il vaping inizialmente.
Ma la sigaretta elettronica ha perso questo vantaggio nel tempo quando l’industria ha voluto staccarsi dall’immagine del tabacco.

Secondo questi ricercatori, la strategia giusta sarebbe quindi quella di dire che “il vaping è meglio il tabacco” (migliore, cioè meno dannoso), e la strategia sbagliata è dire che “il vaping è tutt’altro che tabacco“. Imitando così la strategia dei produttori di alimenti biologici o di energia verde.

Va notato che lo studio si basava esclusivamente su documenti americani.

Certamente questo non è lo studio del secolo, ma forse l’indizio di una delle cause del calo d’immagine del vaping.

Inoltre, accogliamolo come un utile promemoria: il lavoro del settore del vaping è soprattutto quello di far smettere di fumare, è sempre bene ricordarlo. A tutti.

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